SEO-SERVICES.TOP

Что такое SEO и почему необходима оптимизация сайта?

SEO - это поисковая оптимизация. За идеей скрывается комплексная разработка сайта и его продвижение для выхода на первые строчки в выдаче поисковых систем.

SEO-продвижение веб-сайтов можно определить и по-другому - это воронка для привлечения трафика на сайт и как инструмент влияния на поисковых роботов для достижения лидерства в результатах поиска.

Возникает вопрос, почему важно быть в верхней строке результатов поиска?

Ответ дает статистика поисковых систем по коммерческим запросам, то есть по поисковым запросам, отражающим желание пользователя совершить покупку. Из всего трафика 95% приходится на первую страницу результатов поиска и от 60% до 80% на 1-3 строчки выдачи.

Каждый владелец ресурса готов привлечь такое внимание к своим сайту, бренду или продукту. Важно сделать все возможное, чтобы подняться на вершину результатов поиска.

Компоненты SEO

Есть много вариантов привлечения новых клиентов через Интернет. Это таргетинг в социальных сетях, контекстная реклама, сотрудничество с блогерами и многое другое. Все эти методы работают без особенных проблем когда вам нужно быстро найти своего первого клиента (покупателя). Однако, необходимо учитывать, что желаемый эффект будет сохраняться пока вы платите за использование определенного инструмента. Как только средства на счете закончатся, показ рекламы прекратится. Современные подходы к оптимизации веб-ресурсов больше не ограничиваются набором текста, ключевыми словами и ссылками, как это было десять лет назад. Теперь эта работа более тонкая.

SEO-продвижение сегодня включает в себя такие базовые элементы:

  • постоянный мониторинг изменений в алгоритмах, которые поисковые системы используют для ранжирования и внесения соответствующих корректировок
  • проверка релевантности (соответствия) поисковых запросов. Крайне важно своевременно отслеживать, когда ключевые слова и фразы, используемые на вашем сайте, теряют популярность среди пользователей поисковых систем и менять направление оптимизации
  • создание списка основных запросов и регулярное расширение новыми запросами
  • внутренняя оптимизация, ключающая код сайта и навигацию, качество контента и повышение скорости загрузки
  • своевременное отслеживание действий посетителей сайта и реагирование на все негативные симптомы
  • анализ эффективности для корректировки стратегии продвижения

Является фактом, что специалисты по SEO доподлинно не знают, какие формулы используют поисковые системы для ранжирования ресурсов. Но понятны ключевые и фундаментальные факторы. Удобство использования, доступность и качество мобильной версии, скорость загрузки и поведение пользователей, - это индикаторы, которые напрямую влияют на положение сайта в результатах поиска. Особо стоит выделить оптимизацию сайта под смартфоны и другие мобильные устройства, так как трафик с настольных компьютеров все больше уступает трафику с мобильных устройств.

Веб-мастер может вывести веб-сайт на вершину результатов поиска, если оптимизирует веб-сайт в соответствии с требованиями. При этом поисковик учитывает около 800 параметров.

История развития SEO

  • До 1998 года - начальный этап, когда продвижение сайта осуществлялось с помощью спам-ключей. Сегодня эта техника выглядит «грязно» на фоне современных методов.
  • 1998-2009 годы были временем PageRank. Google использовал этот алгоритм для определения рейтинга сайта на основе количества ссылок на этот сайт в Интернете. Инструмент был далёк от идеала. Те, кто тратил больше на покупку ссылок, попадали в ТОП поисковых систем. В русском сегменте Яндекс применял показатель ТИЦ (индекс цитирования), с теми же целями.
  • С 2009 года значение SEO выросло. Поисковые системы объявляют войну ссылкам и предлагают факторы ранжирования. После обновления алгоритмов уже недостаточно только покупки ссылок. Важно иметь качественный контент и продуманную структуру сайта.
  • 2016 стал годом, когда ведущие поисковые системы выпустили свои новые алгоритмы ранжирования. В конечном итоге, веб-мастерам стало ясно, что придётся постоянно учитывать актуальность ключевых фраз, делать сайт более удобным, наполнять его качественным контентом, работать над оптимизацией кода и улучшением дизайна.

Изменение принципов SEO помогает нам сделать вывод о том, что необходимо быть в курсе последних событий в поисковом продвижении. Только так можно быть уверенным в высокой эффективности действий.

Как работает SEO?

Как уже упоминалось, SEO состоит из двух основных компонентов: внутренней и внешней оптимизации. Важно, чтобы обеим было уделено должное внимание, иначе эффективное продвижение будет невозможно.

Внутренняя оптимизация

В рамках внутренней оптимизации качество сайта улучшается, что приводит к его продвижению в результатах поиска. Для этого потребуется следующие шаги:

  • Подберите правильные ключевые слова для продвижения своего ресурса и выстраивайте из них семантическую основу.
  • Исправьте технические ошибки, включая код, ускорьте загрузку и избавьтесь от битых (неработающих) страниц
  • оптимизируйте изображения, размещенные на сайте, для ускорения загрузки страницы
  • повышайте удобство использования ресурсов (юзабилити). Веб-мастера часто необоснованно игнорируют эту оптимизацию. Но в наши дни только подготовки контента целевой страницы недостаточно, нужно сосредоточиться на удобстве использования и дизайне. Например, кнопка должна быть не прямоугольной, а закругленной. Исследования показали, что пользователи чаще нажимают на закругленные кнопки, и это важно.
  • оптимизируйте структуру сайта и создайте правильную карту сайта
  • свяжите страницы ресурса взаимными ссылками
  • работа над описанием заголовка и заголовка в форматах H1 - H6

Внешняя оптимизация

Десять лет назад такое усовершенствование заключалось только в увеличении количества ссылок. Но теперь требуется более тонкая и вдумчивая работа с учётом новых требований поисковых систем. Тем не менее, цель остается неизменной - набрать ссылочную массу. В рамках внешней оптимизации выполняются следующие задач:

Десять лет назад такое усовершенствование заключалось только в увеличении количества ссылок. Но теперь требуется более тонкая и вдумчивая работа с использованием новых инструментов, отвечающих требованиям поисковых систем. Единственная цель остается неизменной - набрать массу ссылок. В рамках внешней оптимизации выполняются следующие задачи:

  • готовьте и размещайте контент, который может привлечь внимание пользователей. Они будут распространять информацию и, следовательно, увеличивать количество ссылок в Интернете.
  • зарегистрируйте сайт в каталогах, получайте ссылки на форумах, желательно тематических. Выбирая сайты-доноры, обращайте внимание на те, на которых мало спама.
  • используйте социальные сети и специализированнные сервисы

Принимая эти меры, не забывайте отслеживать действия и позиции ваших основных конкурентов. Проверять нужно ежемесячно.

Практические аспекты SEO

Теперь пора перейти от теории к практике. Далее мы рассмотрим, как правильно контролировать работу экспертов по SEO и какие приемы можно для этого использовать.

Контроль работы оптимизаторов

После того, как вы определили задачи и выбрали эксперта по SEO, вам необходимо дать понять, что его работа будет регулироваться. Укажите периодичность отправки отчетов о проделанной работе. (Раз в неделю или раз в месяц) и обязательно с текстовым описанием. Чтобы эффективно контролировать работу, желательно следовать этим рекомендациям.

  • следите за изменениями в позициях страниц сайта для важных запросов из списка. Они могут не сразу достичь своего пика. Но продвижение должно быть видно
  • при правильной оптимизации объём трафика, приходящего из результатов поиска, будет возрастать
  • следите за ростом количества ссылок. Для покупных ссылок вы можете запросить доступ к своему личному аккаунту на бирже, где куплена ссылка. В нем вы сможете убедиться, что купленная ссылка рабочая и является "вечной" (постоянной)
  • Также важно контролировать видимость ресурса в поисковых системах, чтобы оценить количество поисковых запросов, по которым ваш сайт будет отображаться в результатах поиска. Для этого вы можете использовать Rush Analytics или Serpstat.

Для важных ключей из списка вы можете запросить отчет у специалиста по SEO, которому поручено провести оптимизацию. Если с вашим сайтом работает агентство, то вопросы предоставления отчетности фиксируются в контракте.

Чтобы вам было проще контролировать испполнителей, мы расшифруем профессиональные термины, используемые оптимизаторами поисковых систе. Вам следует следить за такими показателями как тошнота текста, уникальность текста и соотношение ключевых слов.

Терминология SEO

  • тошнота - это степень насыщенности вашего текста ключевыми фразами. Этот показатель отражает естественность контента и оптимизацию под ключевые поисковые запросы. Тошнота не должна быть выше 9%
  • уникальность текста. Процент показывает, насколько уникален ваш контент. Подходящий показатель не менее 90%.
  • соотношение ключевых слов. Количество ключевых слов в тексте не должно превышать максимальный предел 5%. Чтобы определить процент этого соотношения, необходимо количество повторений разделить на общее количество слов в тексте и умножить на 100%.

Предостережение для тех, кто не очень разбирается в этой теме.
Если ваш сайт находится в верхней строке поиска убедитесь, что это не реклама. Результаты работы SEO-специалиста должны появляться в результатах поиска под рекламным блоком.

Небольшой технический бонус

  • продлите свой домен до 3 лет - это повысит доверие поисковых систем к вашим ресурсам. Домен и хостинг - это разные услуги. Даже если вы заказали их в одной и той же компании
  • отметьте местонахождение своей компании на карте поисковой системы (Google Business и Яндекс Справочник ). Поисковые системы тоже продвигают свои услуги и это следует использовать
  • включите слова из ваших основных поисковых запросов в URL своего веб-сайта. На английском или транслитерацией. Идеально, если URL будет основным целевым запросом
  • Разместите Политику конфиденциальности на сайте. Его существование свидетельствует о вашей заботе о правах пользователей

Таких приемов много. Некоторые из них могут играть большую роль в продвижении, а другие - нет. Ознакомьтесь с рекомендациями поисковых систем и проконсультируйтесь со своими экспертами.

Вывод

Такие маркетинговые инструменты как SEO довольно эффективны. Хотя положительный эффект от их использования заметен не сразу. Но со временем вы будете замечать это чаще и регулярней. По мере оптимизации вашего сайта результаты ранжирования в поисковых системах будут приносить все больше и больше пользы. Пока есть поисковая машина, будет и поисковая оптимизация.

Как поменять название официального аккаунта Line?

Далее

Видимость сайта. Проверка и улучшение

Далее

Google Analytics

Далее

Контекстно-медийная сеть Google

Далее

Что такое SEO и почему необходима оптимизация сайта?

Далее

Скорость загрузки сайта и SEO

Далее

Последовательность переноса сайта на новую CMS (ч.2)

Далее

Как перенести сайт на новую CMS, сохранить позиции и улучшить SEO (ч.1)

Далее
magnifierchevron-down